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发布时间:2019/07/20


1905电影网专稿  上周末,《银河补习班》在北上广深之外的全国范围内进行了大规模点映。


点映首日即7月13号,电影就获得了单日票房第四的成绩,超越《素人特工》、《命运之夜——天之杯Ⅱ:迷失之蝶》等刚刚上映的新片。周日,《银河补习班》继续在二、三、四线城市开展点映,在排片占比仍维持在6%左右的情况下,单日票房环比上升73.32%,上座率环比上升11个百分点,累计报收票房近4000万。



票房飙升伴随着口碑的扩散,点映期间,观众们纷纷泪洒观影现场,在各大社交媒体留言“很好哭”“走心”“被打动了”等正面评价。


《银河补习班》也一度被看作是今年的《我不是药神》,有望凭借高口碑加持,再次创造票房神话。


接下来连续三天,《银河补习班》“解禁”北上广深,在全国黄金时间段点映2万余场,最终收获超过9500万的点映票房。



经过全国范围内的大规模点映,《银河补习班》豆瓣评分在影片正式公映日(7月18号)前出炉,目前为6.4分。这个分数与猫眼9.4、淘票票9.1,有不小的差距。


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点映策略参考《前任3》?


上映前开启点映,虽有这样的成功案例,但稍有不慎,也可能变成《万万没想到》《西游记之女儿国》——还没公映就成了公认的“烂片”,被点映“点”死了。



通常情况下,质量不够硬的片子是不敢点映的。去年,正是对影片品质的足够把握,相信点映带来的基本是正面口碑,《我不是药神》提前一周点映。在口碑的推动下,点映规模不断扩大,排片量超过10%,最后提档一天公映。


《银河补习班》开展如此大规模点映,也从侧面印证了片方对影片质量的信心。


作为俞白眉和邓超合作的第三部电影,两人不再延续《分手大师》《恶棍天使》中的恶搞套路,“讨巧”地将当下更具话题性和好感度的科幻题材、现实题材结合起来,早早地就露出了“爆款相”。从《银河补习班》定档暑期档开始,影片就被寄予厚望。



点映场的高上座率与正面评价较多的先期口碑,让《银河补习班》离“今年的《我不是药神》”似乎更近了一些。


《银河补习班》首轮点映城市范围为——除北京、上海、广州、深圳之外全国范围。


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先在二、三、四线城市点映,再进入一线城市,走的是“农村包围城市”路线。有业内人士指出,这一策略与北上广深观众观影口味更加严苛有关。


在移动互联网时代,两天的时间足够让正面的先期口碑扩散出去,进而促进影片的排片和上座率。这也可以解释为什么《银河补习班》在豆瓣开分前,其他各大社交媒体上“哭声一片”,呈现出一种“口碑炸裂”的错觉。似乎观众普遍认为邓超拍了一部感人至深的电影,一边倒地给出了好评。


淘票票、猫眼评分过9,豆瓣及格线徘徊,三、四线城市观众更活跃,一拨观众哭一拨观众骂,这个组合是不是很熟悉?


没错,还得回到那部发掘三、四线城市巨大票仓的《前任3》。



《银河补习班》的口碑发酵方式与《前任3》类似,主打情感牌,由下而上进行扩散。


紧锣密鼓的映前路演也是从二、三、四线城市展开的。6月20日起,《银河补习班》“爸爸教我的事”全国路演启动。


首日,导演邓超、俞白眉兵分两路,邓超带着“小马飞”冯泽昂回到自己的老家江西南昌,俞白眉则带着王西、梁超、魏尊来到湖南长沙。


南昌路演现场